Salta al contenuto

Brand Reputation: perchè serve rafforzarla?

Perchè la Brand Reputation è importante? Il capitale più prezioso di un’azienda è la brand reputation, ovvero la somma di fattori come stima, fiducia e credibilità nei confronti del proprio brand. Questa esprime, inoltre, il grado di allineamento tra la brand identity, ciò che l’azienda aspira ad essere, e la brand image, la percezione che…

Leggi tutto

Perchè calcolare il Valore Pubblicitario Equivalente?

Cosa è il Valore Pubblicitario Equivalente? L’AVE, acronimo per Advertising Value Equivalency, nasce da un’intuizione di Tom Watson negli anni Quaranta. E’ un valore che misura l’efficacia delle attività di pubbliche relazioni (PR). Infatti ogni azione di PR era trattata come se fosse un contenuto pubblicitario, calcolando  come suo “valore” la presenza ottenuta sui media.…

Leggi tutto

L’IMPORTANZA DEL SOCIAL MEDIA LISTENING PER LA TUA STRATEGIA

“I mercati sono conversazioni” [“The Cluetrain manifesto”, tesi n.1] Nel 1999 è stato scritto il Cluetrain Manifesto, un saggio economico e sociologico in cui si indagava l’impatto di una nuova dirompente tecnologia: Internet. A distanza di 20 anni dalla pubblicazione del Manifesto è chiaro come la tesi numero 1 sia stata predittiva e lungimirante. Basti…

Leggi tutto
Scorri in cima